Brand book – паспортът на всеки бранд

Brand book – паспортът на всеки бранд

Нека надникнем зад завесите и да видим коя е причината, която ни кара да възприемаме бранда като приятел.

В глобалния свят, в който живеем, брандовете отдавна са излезли от рамките на продуктите и услугите, които предлагат, а и са се превърнали в цялостно изживяване. Много е вероятно вече да сте срещали това твърдение и дори да сте го изпитали като потребители.

Нека надникнем зад завесите и да видим коя е причината, която ни кара да възприемаме бранда като приятел, на който да се доверим и да очакваме отношение, което сме сигурни, че няма да се промени. Brand Book е онзи необходим шаблон, който описва всеки елемент на една марка – цвета, шрифта, стилa на изразяване и комуникация с аудиторията.

Ето и основните ползи при  създаването на бранд наръчник и как това спомага за успешна реализация на даден бизнес.


1. Постоянство:

След като определите  основните цветове и лого, шрифт и всички допълващи визуални елементи, останалото се случва много по-лесно. Те се описват в наръчника и без значение кой човек от екипа се налага да борави с тях, ще създаде съдържание, което няма да се отличава от характерното за бранда. Задължително включете:

 

  • всички вариации на логото – формати, размери, пълна и кратка версия;
  • цветовете на бранда – част от логото и рекламните материали;
  • всички шрифтове, които могат да се използват в комуникационната стратегия;
  • описание на таргет аудиторията – това определя начина на изразяване при комуникация с клиенти – небрежно или официално, отзивчиво или закачливо. Изберете си каква личност е вашия  бранд.

2. Изграждане на доверие:

Създаването а наръчника и спазването му от всички помага на аудиторията да възприеме бранда като сигурен  и разпознаваем. Това е една от причините някои бизнес кампании  да се провалят – не са постоянни в присъствието си пред потребителите. Непостоянен бранд води до объркване и недоверие, а аудиторията рационално избира брандове, на които да се довери и познава.


3. Генериране на печалби:

Като резултат от усилията, описани в предните две ползи, ще започнете да наблюдавате как брандът сам резонира с ценностите на аудиторията и тя не само предпочита вашия бизнес, но и започва да го препоръчва.

Важно е да изясним, че използването на бранд наръчник трябва да бъде консистентно. Нужно е търпение и дори дисциплина, докато резултатите се появят и се отплатят.
Успех!

Препоръчани статии

Ние използваме бисквитки, за да гарантираме, че Ви предоставяме най-доброто изживяване на нашия уебсайт. Моля, имайте предвид, че някои от нашите бисквитки са необходими, за да Ви предоставим нашето съдържание. Не можете да блокирате тези „бисквитки“ и ние ги използваме въз основа на нашите законни интереси.